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全球福建频道:非遗+购物,助力传承推动融入

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-14  来源:人民网
核心提示:原标题:福建:非遗+购物,助力传承推动融入13日,由省学问和旅游厅组织开展的2020年“学问和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动
原标题:福建:非遗+购物,助力传承推动融入

13日,由省学问和旅游厅组织开展的2020年“学问和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动主会场活动在福州三坊七巷非遗博览苑举行,各设区市分会场同步进行。本次系列活动以“迎世遗·非遗传承 健康生活”为主题,全省共举行220场非遗宣传展示活动。这些活动以线上为主,而“嗨购6·13福建非遗购物节”线上系列活动成为其中的重头戏。

“让非遗对接上直播带货这一新业态,让非遗产品搭乘上电商行业快车,将推动非遗更好融入当代生活,让人民群众在购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。”业内人士表示。

非遗+直播,拥抱更多机会

同利肉燕制作技艺、乌龙茶制作技艺、红茶制作技艺、福州壶山林氏中医内科……13日上午,在福州三坊七巷非遗博览苑,“福建非遗购物节”开启抖音直播间,我省具有特色的非遗产品、地方文创产品及其技艺精彩亮相。

“80后”陈铮,已是福州茉莉花茶传统窨制工艺传承大师。而他的父亲陈成忠,则在2018年5月成为福州茉莉花茶首位国家级非遗传承人。

在本次非遗购物节上,陈铮和他的团队在现场进行了花茶传统窨制环节展示。陈铮和大多数非遗传承人一样,期待着拥抱更多的机会。

在陈铮看来,线上直播打破传统的局限,不仅能让更多人看到产品,而且更加高效更加精准,“目前,大家的传播主要以抖音为主,成功之后会再复制到其他平台去”。

非遗与直播的结合,实现了优质内容与新媒体宣传的结合,延展非遗学问的空间,延长非遗学问的生命力。

同利肉燕第五代传承人陈燕君说:“大家希翼通过非遗日的活动,通过平台通过直播让大家的产品走出福州,走向全国。”

非遗购物节上非遗大师、非遗技艺传承人展示绝活,也是一种活态传承。“非遗只有活态传承,才有可能改变后继乏人的现状。”陈燕君认为,借助新媒体方式为非遗学问赋能,将传统变时尚、让无形变有形、从单一到多元,以大众喜闻乐见的方式传播弘扬非遗学问,必然吸引更多的人关注、认识、喜爱非遗。非遗的传承和保护,也将因此形成良性循环。

现场的游客林先生认为,通过展示表演,能让非遗学问与消费者零距离接触,而非遗大师、非遗技艺传承人的带货也更能激起消费者的购物欲望。

在传承人和消费者 之间搭建桥梁

国家级非遗项目佛跳墙,沙县小吃拌面扁肉、水晶烧卖、芋饺等,成为八闽美食非遗购物节网络“爆款”。“有用户还直接询问线下最正宗的美食店铺位置。”沙县文体旅游局负责人说。

作为“嗨购6·13福建非遗购物节”的组成部分,八闽美食非遗购物节于13日开启,通过线上平台展示非遗美食风采,以“图、文、视频”的形式,让众多网友“近距离,零接触”品鉴这场非遗美食盛会。活动分成10个专场(分别为沙县专场与九设区市专场),共有40多项福建非遗美食亮相。

沙县文体旅游局是本次活动的承办方,该局负责人表示,非遗购物节从消费端发力,有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道,助力脱贫攻坚,也有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品,及时全面地了解当下人民群众的需求,进一步提升技艺,实现手艺价值,促进非遗传承。

本次八闽美食非遗购物节线上活动启动后,各设区市相关单位推送参加本次活动的非遗美食集体上线展示,预热期所有线上展示平台总浏览量已突破200万,活动将持续到6月30日,预计将突破千万的总浏览量。

闽东畲族乌饭制作技艺被列入省级非遗名录,本次购物节上畲族乌饭系列产品引来观众注目。“大家制作的每一道工序都很讲究,网络平台可以很好地展示。”来自霞浦的兰兴良说,畲族乌饭的制作已走上了产业化发展之路,霞浦有100多户精准扶贫户从事这一产业,他将利用自己经营电子商务企业的优势,以及抖音等平台,线上销售这一特色产品,解决非遗产品销售问题,带动当地农民就业和增收。

截至目前,全省共有449家非遗商铺或企业上线加入阿里、京东、快手等23个电商平台参加本次非遗购物节,上线销售非遗产品3803类,涉及非遗项目161个,涉及非遗项目保护单位135个,涉及非遗传承人232位,覆盖原23个省级扶贫开发重点县和5个省级非遗扶贫就业工坊示范点。

“本次非遗购物节,通过主播带货、县长带货、直播销售、网络促销等不同方式,既销售了非遗产品,也提升了非遗品牌效应,更创新了非遗保护方式,激发非遗传承人学习网络销售方法,创新宣传传播方式。”省文旅厅相关负责人说。

业内人士认为,以传统工艺类为主的非遗产品,根植于深厚的传统学问,有着独特的魅力,符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流,本次非遗购物节系列活动利用各大电商平台,在传承人和消费者之间搭建桥梁,可助力非遗产品实现生产与消费的良性循环。(福建日报记者 李珂 肖榕)

(责编:陈楚楚、吴舟)
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